bob体育茶叶知识

bob体育:可乐企业营收下滑 拓展业务寻求突破

本文章由京城81号2 下载和异形 人族的统治和2018-11-08整理发布:

  可口可乐日前公布的2018财年三季度财报显示,可口可乐第三季度营收为82亿美元,较去年同期的90.78亿美元下滑约9%。

  事实上,曾被沃伦.巴菲特赞誉为“即使卖汉堡也可以卖得好”的可口可乐公司近年来经营情况不是很理想。相关资料显示,2012年至2016年,可口可乐的营收收入连续下滑6年,同为软饮料界巨头的百事可乐也呈现出了相同的趋势。

  可以说,这是两家巨头企业的“至暗时刻”。有分析认为,近年来软饮业两大巨头的困局与美国财税新政策变化有关。据可口可乐财报显示,在美国税收改革法案出台的背景下,可口可乐被要求对未被遣返回美国的历史离岸收益纳税。

  此外,墨西哥、英国、法国等国家为解决儿童肥胖问题开征“糖税”,这一举措也会对碳酸饮料的销售产生制约作用。而我国今年元旦正式实施的环保税也有可能带来新一轮食品饮料涨价,对市场也会带来一定影响。

  随着人们生活水平的提高,越来越多人开始注重饮食的安全、健康。《2016年饮料行业满意度》显示,健康化、功能化、个性化已成为消费者的主要需求。其中,功能饮料、包装水和蛋白质饮料是最受年轻消费者青睐的三大品类。

  然而,碳酸饮料被认为对人体健康有一定的负面影响,如会导致骨质疏松、蛀牙、肥胖等问题。因此,可口可乐公司对消费者的口味变化做出了迅速反应,原本以碳酸饮料打天下的巨头继续往“养生”的道路上“一去不回头”。

  尽管要改变饮料市场的定局有点难,但是两位可乐巨头仍然会在饮料业务上持续加大投资。苏打水的销售近年来迅速增长,LaCroix,TopoChico和Polar等品牌也随之成为了家喻户晓的品牌。苏打水受热捧的原因在于其无糖无热量,是相对较为健康的饮料替代品。根据BeverageMarketingCorp的数据,过去5年来苏打水的销售额增长了42%,同时美国的含糖碳酸饮料消费量处于31年来的最低水平。

  今年8月,百事公司就豪掷320亿美元收购以色列家用苏打水制造商SodaStream,继续布局健康饮料。可口可乐也制定了“全饮料”发展战略。2016年、2017年可口可乐分别投资了椰子水品牌Zico和墨西哥气泡水品牌TopoChico。

  此外,可口可乐公司还在8月宣布以39亿英镑(51亿美元)全资收购Costa咖啡,进军热饮市场。10月初,Costa母公司Whitbread股东高票通过了这一交易案。若能通过欧盟和中国的反垄断审批,交易预计能在2019年上半年完成。

  数据显示,2015年我国的咖啡销售额大约为700亿元,预计2018年咖啡销售额会在1000亿元左右。快速增长的市场引来各大企业纷纷布局,今年7月星巴克宣布以约13亿美元收购上海统一星巴克咖啡有限公司的剩余50%股份;雀巢投资5亿美元成为小众咖啡品牌BlueBottle的最大股东,娃哈哈也推出了猫缘咖啡。

  “随着可口可乐收购COSTA,我国咖啡市场的竞争将更加激烈,未来的市场格局将发生更大的变化。”朱丹蓬表示,“可口可乐也将借助COSTA在我国现有的400多家店面以及供应链迅速布局咖啡饮品市场。”

  也许因为“船大掉头难”。从目前的发展来看,可口可乐公司“健康”饮品的品牌形象仍未树立。除了将业务拓展到核心软饮料业务之外,可口可乐还将目光投向蓬勃发展的其他市场以寻求未来可能的增长。

  (李振兴梁缘)


洪荒祖巫烛九阴 | 复活战斗第三帝国 | 八月迷情迅雷下载 | 行尸走肉第七季第16集 | 电视剧零下三十八度 | 蓝精灵电影在线观看 | 增大音量软件 | 87影院 |

Copyright © 2014-2016 BOB|郑州中原电竞茶叶馆 版权所有 鲁ICP12345678

BOB|郑州中原电竞茶叶馆地图